Денис Вечканов, коммерческий директор сети «Пятерочка», заявил о запуске новой коллаборации с VK, которая направлена на привлечение молодого потребителя. Он отметил, что выход нового продукта приурочен к предстоящим новогодним праздникам, и выразил надежду, что яркий вкус лимонада создаст праздничное настроение. В дальнейшем ассортимент будет расширен новыми вкусами, а упаковка напитка будет оформлена в ярких цветах с оригинальными стикерами. По информации компаний, лимонад будет находиться в средней ценовой категории. Элина Исагулова, вице-президент по B2B-коммерции и операционному управлению VK, подчеркивает, что данный проект является не просто очередной коллаборацией, а федеральным масштабным проектом, который соединяет виртуальные эмоции с реальностью.