Немецкий бренд Hugo Boss, известный своим статусом в мире моды, инициировал судебный процесс против компании Whos the boss из Челябинска. Представители Hugo Boss заявили, что российская фирма вводит покупателей в заблуждение, реализуя женскую одежду с названием, напоминающим их бренд. Судебное решение, вынесенное 12 ноября, обязывает челябинских предпринимателей провести ребрендинг, что может привести к значительным финансовым потерям и необходимости восстановления доверия клиентов. Как сообщает cheltv.ru, основной аргумент иска в том, что потребители могут ошибочно полагать, что покупают продукцию Hugo Boss. Несмотря на то, что фирма в Челябинске зарегистрировала свой товарный знак в Роспатенте в 2023 году, это не спасло её от судебных разбирательств. В сентябре 2025 года арбитражные суды России удовлетворили пять исков от Hugo Boss, присудив ответчикам штраф в размере 270 тысяч рублей за несанкционированное использование товарного знака. Напомним, что Hugo Boss была основана в 1923 году и в 1931 году получила заказ на производство униформы для нацистов.