По данным недавно проведенного исследования аналитического центра ВЦИОМ, около трети россиян надеются на более органичное встраивание интернет-рекламы в контент. 31% респондентов уверены, что реклама станет менее отвлекающей и будет лучше интегрирована в цифровую среду. При этом, 88% участников опроса акцентируют внимание на важности того, чтобы рекламные сообщения не мешали просмотру контента.
Также более половины респондентов (53%) полагают, что технологии на основе искусственного интеллекта смогут лучше учитывать интересы пользователей, предлагая им релевантные товары и услуги. Около 30% опрошенных ожидают, что реклама будет продемонстрирована только с действительно нужными предложениями.
Треть участников предсказывает, что механика покупок напрямую через рекламу станет более распространенной. 44% респондентов считают, что упрощение оформления заказа в один клик в соцсетях и на маркетплейсах будет важным улучшением.
Среди источников информации о товарах россияне выделили рекламу на маркетплейсах (43%), поисковые системы (34%) и социальные сети с мессенджерами (28%). На блогеров ссылается 27%, а телевидение упоминает 21% участников опроса.